La nueva plataforma de publicidad de Yahoo!, llamada Panama parece estar progresando según un reporte del analista Benjamin Schachter, quien menciona que Yahoo! está realizando grandes esfuerzos para migrar a sus clientes de publicidad a la nueva interface de administración de campañas e incluso hay un sitio que le permite a los clientes de los actuales esquemas de publicidad de Yahoo! solicitar que se les migre con prioridad o probar el sistema.

La historia de Panama es algo así: se supone que el proyecto está diseñado para sobrepasar y absorber la plataforma actual de Yahoo! Search Marketing -antes Overture y en Latinoamérica TeRespondo- para acercarse (o mejorar) el índice de desempeño y conversiones contra AdWords, el servicio de publicidad de Google. En teoría, esto permitirá a Yahoo! monetizar las páginas de sus sitios. El problema es que Panama está atrasado ya varios meses y no se espera ni que se migren a los clientes actuales o que exista un criterio de calificación de los anuncios sino hasta ya avanzado el 2007.

Se sospecha que los recientes anuncios que Yahoo! ha cerrado alianzas con más de 150 periódicos importantes en los Estados Unidos son parte de la estrategia asociada a Panama. Schachter menciona que todo esto “muestra claramente como algunos creadores de contenido creen que Yahoo! puede competir favorablemente con Google y con otros para monetizar el tráfico web“.