La verdad que ya no sé cómo se las ingenian los publicistas y los agentes de ventas para crear cosas nuevas todos los días. Ahora llega una nueva hazaña de Nike, sí, la marca deportiva también es parte de una innovación en telefonía móvil. Se trata de una creación que está disponible en Inglaterra, España y en algunos otros pocos países de Europa, y que permite que le dejes tu impronta de diseño a tus propias zapatillas. Esto se aplica para las zapatillas de la línea Dunk (clásicas zapatillas de 1985, de cuello alto para basketball) y la promoción se titula como NIKE ID.

El negocio de la publicidad en Internet mueve millones y millones de dólares anuales. Hoy en día, son muy pocos los sitios web que ofrezcan alguna clase de servicio gratuito y no posean anuncios publicitarios gestionados por grandes compañías como Google o Yahoo!.

Esa clase de publicidad está enfocada completamente al usuario de Internet a través de su PC. Sin embargo, ¿qué sucede cuándo quien navega lo hace desde un teléfono móvil? Se trata, las más de las veces, de un usuario distinto, o mejor dicho, un subgrupo dentro del más amplio y variado de los usuarios de Internet, con gustos, preferencias y necesidades bien definidas.

Por eso, los grandes proveedores de publicidad están optando por ofrecer servicios diferentes para los anunciantes que quieren ser vistos por los usuarios de PC y los que prefieren destinarse a los móviles.

Otra vez el eterno debate entre pagar por un servicio o soportar publicidad para financiarlo. Las respuestas, claro está, dependerán en última instancia de cada persona. Sin embargo, Vodafone apuesta en España por una propuesta innovadora. Conscientes de que los juegos para teléfonos móviles no son económicos en la relación con la calidad y la jugabilidad, ha ideado un nuevo producto: juegos con publicidad. Así es, un juego que lo abres y ves publicidad, pasas de nivel y ves publicidad, lo cierras y ves publicidad... y lo más preocupante: juegas y ves publicidad. De esta manera, los juegos que costaban € 3, pasan ahora a costar 2. Entre los títulos se encuentran Rollercoaster, Towerbloxx, Brain Juice y el entrañable Buscaminas. Pero una propuesta innovadora no tiene por qué ser una buena propuesta. Razonemos: ¿una subvención de un euro? ¿no es algo ridículo? Además, con auspiciantes como Heineken, Mercedes-Benz, Nestlé, CEPSA, HP, BBVA y Microsoft, ¿no podrían haber liberado por completo los juegos, haber aumentado el número de descargas y haber superado con creces los beneficios?

Muchas veces, cuando hablamos de software y contenidos gratuitos para nuestros móviles nos olvidamos que detrás de ellos hay numerosos equipos de trabajo que invierten dinero, tiempo y esfuerzo en propiciarnos esas cosas. La mayoría de ellos no lo hace de forma gratuita y desinteresada, sino que cobran un sueldo por su trabajo.

Lo que muchos se preguntarán es por qué entonces esos contenidos son gratuitos. La respuesta se encuentra en la publicidad. Al igual que la televisión abierta, buena parte de la Internet se financia a través de la publicidad. Cada vez que un usuario sigue los vínculos de los patrocinadores, el creador del sitio o del programa recibe dinero.

De acuerdo a un estudio, durante el último año, el número de usuarios que respondieron ante esos anuncios desde sus teléfonos móviles se incrementó en un 38%. Veamos un poco más detenidamente estos números. En primer lugar, el 23% de los usuarios de teléfonos móviles en los Estados Unidos observaron la publicidad que aparecía en sus pantallas y de ellos, cerca de la mitad respondieron a esos anuncios.

El influyente motor - de - búsqueda - convertido - en - imperio - mediático continúa llevando adelante su ofensiva en el terreno móvil: comenzando por su cliente de email para teléfonos, siguiendo con Google Maps y YouTube para el iPhone, hoy el gigante anunció que comenzará a introducir publicidad en sus páginas destinadas a teléfonos. El movimiento es en realidad predecible. Se espera que en el futuro los móviles estén todavía más integrados a nuestras vidas, y la gran promesa de ganancias está en los llamados servicios “basados en locación”. Esto significa que si estamos caminando por la ciudad y se nos antoja comer una Pizza, con nuestro móvil y la ayuda de Google podemos encontrar una Pizzería en segundos, ahora con publicidad todo alrededor de este servicio (aunque según Google, muy poca). El servicio se llamará “AdSense for Mobile”, y aunque el mercado es todavía pequeño (medido en valor), se espera que crezca de forma explosiva en los próximos meses. Vía | New York Times