La publicidad en línea aparece en varias formas, sean estas indistinta, segmentada por zona geográfica o bien personalizada al internauta, esta goza de algunos beneficios que otras no pueden por el simple hecho de que se transmiten por un medio que no es interactivo, contrastando con Internet que si lo es.

Pero, mientras más personalizada esté la publicidad, más riesgos esto implica para el internauta, ya que de alguna u otra forma conocen sus gustos, hobbies y demás.