¿Recuerdan el rumor que había hace un mes sobre que Google compraría Adscape Media y su tecnología para colocar anuncios dinámicos en videojuegos? La compra se ha confirmado hoy se ha consumado por un total de $23 millones de dólares. Esta adquisición le dará a Google la capacidad de publicar anuncios dirigidos a miles de usuarios que disfrutamos de los videojuegos al mismo tiempo que generará un nuevo canal para su sistema de Google AdWords.

Habrá que ver cómo funcionará esta nueva plataforma y qué tanta diferencia puede hacer para los anunciantes y sobre todo, para los jugadores: no me imagino que será grato ver un anuncio -por muy dirigido que sea- mientras estoy a punto de terminar un juego y tengo mis dudas de qué tan bienvenido será el hecho de ver publicidad en un juego por el que ya se ha pagado (un buen dinero).

La fórmula de Google tampoco ha tenido mucho éxito fuera de Internet: ya antes intentó colocar sus anuncios en revistas y periódicos con poco resultado y recientemente anunció que lo intentará con emisiones de audio como streaming y podcasts. Personalmente creo que este intento es muy intrusivo y dudo que funcione, pero tendremos que esperar a ver la implantación final.

Apple es conocido en Estados Unidos por sus publicidades. Muchas de estas son llamativas, quizás no innovadoras, pero te hacen quedarte viéndolas sea para escuchar la música que ponen o bien para escuchar lo que hablan los actores de cada publicidad.

En su campaña de publicitar las Mac, Apple lanzó comparaciones contra las conocidas PC, las que en su mayoría ocupan el terreno de los mortales sin mucho dinero (solo 6 personas… yo, tu, él, nosotros, vosotros, ellos…).

Estas publicidades destacaban conceptos que hacen de la Mac algo especial, pero muchos de estos conceptos acertaron con estereotipos de los usuarios de Mac y no gustaron nada… pero, aún así, la publicidad era fuerte.

Por lo visto, alguien se ha quedado con la espina, y ha realizado una serie de publicidades en contra de Mac, favoreciendo al PC. Entre las tantas:

• Mac works for PC | Mac trabaja para PC
• PC gets the girl | PC consigue la chica
• Mac doesn’t like to share | Mac no gusta de compartir
• Mac may be cool but PC has the money | Mac puede ser cool, pero PC tiene dinero

Sin duda, Laurie McGuiness, se ha desquitado con todo para estas publicidadeuins… y ya veremos un contra-ataque de Apple… espero que no nos defraude con esta guerrilla.

Hace no mucho tiempo, la empresa Philips, dedicada a los consumibles electrónicos, presentaría una petición de patente para forzar a que las personas vean publicidades mientras ven la televisión, de este modo asegurarían a quienes invierten en publicidad, que el mensaje realmente llega y, hasta podrían dar datos concretos de cuanta gente realmente vio la publicidad.

Ahora es el turno de Microsoft, quien solicita una patente que forzaría a los usuarios a ver la publicidad, caso contrario, el programa terminará su ejecución.

La lógica es sencilla, el programa solicitará que tengas un dispositivo de control (en este caso, una cámara web), el cual servirá para decirle al programa lo que tu haces. Una vez que la publicidad comienza a mostrarse, el dispositivo de control verificará que los ojos del usuario apunten a la pantalla, caso contrario, el programa frenará o bien se terminará por fallar con la clausula de la publicidad que se está reproduciendo.

Si bien, como decimos muchas veces, todo lo que pasa por bits, termina siendo posible de alterar por alguien con algunos conocimientos, tiempo y ganas (caso DRM, caso HD-DVD, caso Blu-Ray, protecciones de CD, software trial, etc), el hecho de cometer estos actos viola la licencia de uso de cada programa/dispositivo (dado que no fueron pensado para eso), por lo cual, la gran mayoría de las personas sufre de este problema… y solo quienes deciden saltarse las licencias, gozan de los beneficios de tener la solución.

En fin, Microsoft siempre enseñandonos como se debe joder más al usuario y beneficiar más a las empresas… pero que me asusto, Apple lo hace, Philips lo hace… lo hacen todas las empresas… ¿acaso estaremos en otro mundo con otras ideologías?.. en donde quienes cobran … ¿tienen más derechos que quienes pagan?

Leyendo Wwwhat’s New me entero de un sitio muy particular donde podemos publicitar nuevo blog de una manera original. El sitio se llama MacProMozaik y nos ofrecen un espacio (gratuito y pago) para poner una imagen la cual nos dirigirá hacia nuestro sitio.

Podremos poner nuestra imagen y publicitar nuestro sitio gratuitamente. También podremos elegir una opción Premium desde 40 dólares el cuadrado de 72×72 píxeles y otra que nos permitirá estar siempre en la págia principal del sitio.

La idea es buena, me suena mucho a la de los píxeles por publicidad, y es increíble que siempre funcionen. Como alternativa tenemos otro sitio parecido llamado Blast, pero mucho más popular. Es interesante el concepto de imagen, ya que las personas sólo entrarán a aquellos sitios cuyas imagenes les llamen la atención, justificando una vez más que una de las cosas más importantes es la primera impresión.

Actualmente hay muchas agencias de publicidad y/o mercadotecnia utilizan el envío de correos masivos para promover o difundir los productos y servicios de sus clientes, pero afrontémoslo, la era de mail marketing ya quedo atrás debido a tres factores principales:

1. Rara vez los correos masivos son dirigidos y prueba de eso es la bajísima tasa de conversión de los correos electrónicos con publicidad.
2. La baja confiabilidad del correo en un mundo en que es sencillo y barato falsificar direcciones de correo.
3. La poca permisidad del email publicitario, ya que no hay una manera segura de que deje de llegar si no lo deseamos.

Todo lo anterior se puede resumir en una frase: el SPAM mató al mail marketing. Sin embargo no ha surgido una alternativa viable, buena y barata que lo supla todavía, y es la razón de este artículo ¿cómo se puede mejorar el mail marketing?

Tengo la idea de que esto es posible cambiando hacia el esquema de canales de suscripción RSS llamados también Feeds. Estos canales se crean colocando un archivo XML con la información adecuada en un servidor web cualquiera. La diferencia es que la información de un feed no llega sino que se solicita -para mi es como la diferencia entre fetchmail y pushmail- por lo que jamás tendremos un canal que queramos ver o que no podamos cancelar con un par de clics.

Entre las ventajas que se me ocurren en un esquema de Feed Marketing están:

• Hay muchísimos clientes para leer feeds RSS, entre ellos aplicaciones web, de móviles,widgets, navegadores como Firefox, Opera o IE7 y hasta clientes de correo como Thunderbird. Hay más canales para llegar al público comparado con el correo electrónico.
• Al ser XML es posible crear canales de feeds alimentados por otros canales para crear suscripciones hechas a la medida desde una fuente confiable.
• De la misma manera, resulta muy sencillo crear filtros para eliminar las entradas no autorizadas -o de feedSPAM- al canal de información.
• También el hecho de ser texto plano lo vuelve ideal para ser indexados y/o discriminados por los buscadores,haciendolo más accesible.
• Algunos lectores de feeds como Google Reader o Bloglines podrían sugerirnos canales nuevos basados en nuestros gustos personales (¿ya vieron Google Reader Trends?) ayudanos a encontrar información de nuestro interés pero sin ser intrusivo.
• Es posible crear canales exclusivos en puertos UDP (diferentes al 80 de la www) para crear medios exclusivos o PPL (Pago Por Lectura).
• Los servicios de feed son más fáciles de medir y de segmentar que las campañas de mail marketing y encuentran su habitat natural en la blogósfera para su amplificación.
• La más importante: reduciría muchísimo el uso de ancho de banda del Internet mundial que actualmente se está comiendo el envío indiscriminado de SPAM.

Es solo una idea y no me parece tan descabellada, sobre todo que ya tenemos la tecnología y la adopción de la misma en un grado lo suficientemente desarrollado como para concretarla.

¿Qué opinan?

Esta es una gráfica que incluyo frecuentemente en mis presentaciones y que me ha servido para convencer a personas y empresas de iniciar una estrategia Web:

Vamos paso por paso:

• Podemos ver claramente que aunque la TV y los exteriores siguen siendo la mejor opción para posicionar o mantener posicionado una marca o producto, pero no son para nada buena opción para promover (educar o informar sobre) productos o servicios nuevos.
• Internet tiene una clara ventaja sobre otros medios tradicionales ya que permite informar, comparar, preguntar y comprar desde el mismo lugar, algo que ningún otro medio permite de manera directa todavía.
• Es interesante ver como Internet va absorbiendo a otros medios tradicionales como el de los impresos (web, email marketing) y el radio (podcasting). Si la tendencia continúa sigue la TV.
• La relación costo:beneficio es mayor en Internet, lo que permite una mayor cobertura o tiempo de exposición con el mismo presupuesto que en otros medios que son muy caros y difíciles de medir.
• Internet no es buena opción para posicionamiento de marca, aunque prduce buenos resultados si las campañas en Web se apoyan con pautas en otros medios o si lo que se anuncia vive de forma nativa en Web.

Hay otras cuestiones que no aparecen en la gráfica como métricas de retorno de inversión (ROI), penetración, mercados cautivos y/o dirigidos, segmentación y muchas otras -Federico ya mencionó algunas ayer-que iremos desgranando en TechTear en los próximos días.

Cuando hablamos de publicidad contextual o de maneras de monetizar un blog o un sitio Web, 9 de cada 10 veces se menciona inmediatamente a Google AdSense, el servicio de publicidad que complementa Google AdWords. Sin embargo Google AdSense no es la única forma de sacar dinero o de conseguir un servicio de gestión de publicidad para las personas que generan contenido Web, y como bien dicen, no siempre es correcto poner “todos los huevos en una sola canasta“.

En un excelente artículo, John Chow a resumido y catalogado los servicios y alternativas que existen a Google AdSense o a colocar nuestro propio adserver, y que a continuación (con algo de edición sobre la lista original) les dejo esperando que les sea útil:

No es novedad contarles que Google permanentemente realiza promociones para fidelizar a sus usuarios y miembros.

En este caso, con excusa de los festejos Navideños, ha decidido regalar vouchers de $50 (dólares) para hacer uso de su servicio de promoción de sitios web conocido como “Adwords”

Quienes no conozcan el servicio, Adwords permite posicionar determinados anuncios y sitios en lugares privilegiados del buscador, generando un mayor tráfico para dichos anunciantes. Las posibilidades de customización del servicio son enormes, incluyendo la modificación permanente de los anuncios, el ajuste de los presupuestos diarios (ya sea de costo por click o de fondos totales erogables), limitación del origen de los usuarios, segmentando por zona geográfica y mucho más.

Para solicitar el voucher gratuito (que nosotros ya hemos realizado y comenzado a utilizar) sin ningún tipo de compromiso de compra, deben ingresar al siguiente link y esperar a que les llegue el mail de activación: A disfrutarlo!