Según un estudio de Yankee Group la publicidad dentro de los videojuegos o In-game advertising (IGA), movería mas de 950 millones de dolares en el 2011.

El estudio además mostró que las “formas tradicionales” de publicidad estan decayendo en relación a las “nuevas formas”, las tradicionales crecieron en el 2006 3,6 mil millones de dolares en comparación con la publicidad en Internet que crecio 4,3 mil millones de dolares en ese mismo año.

La publicidad en línea aparece en varias formas, sean estas indistinta, segmentada por zona geográfica o bien personalizada al internauta, esta goza de algunos beneficios que otras no pueden por el simple hecho de que se transmiten por un medio que no es interactivo, contrastando con Internet que si lo es.

Pero, mientras más personalizada esté la publicidad, más riesgos esto implica para el internauta, ya que de alguna u otra forma conocen sus gustos, hobbies y demás.

Tal parece que Google tiene previsto ingresar en el mercado de la publicidad dentro de los video juegos en línea.

El Wall Street Journal comenta que las intenciones del Grande de las Búsquedas es copar el mercado de la publicidad (.. quien no lo sabe) y en su camino se encuentran las publicidades internas de los juegos.

Este tipo de publicidades es, en estos días, el gran avance del sector publicitario por acercarse cada vez más al cliente (espero que no se choquen…), por lo cual las intenciones del grande podrían estar acertadas.

La empresa que llevaría a Google a este sector sería Adscape Media Inc, la cual tiene bastante cobertura en el mercado como para darle al grande un buen negocio. Anteriormente, Google habría intentado comprar Massive Inc (otra grande del sector), solo que luego vino Microsoft y le ganó de mano por nada más ni nada menos que 200 millones de dólares.

Para darles un pantallazo general, la publicidad dentro de los juegos le da a las empresas interactuar con el usuario en su momento de ocio. Ya se han probado las mismas, y el efecto que producen es aceptable para el usuario. Algunos destacan que el juego parece más real (al incluir marcas reconocidos), otros piden que la publicidad no sea intrusiva (es decir, que moleste o distraiga al jugador), mientras que otros simplemente creen que gracias a este aspecto, los juegos bajarán sus precios… aunque, de esto no se habla entre los empresarios de arriba seguramente. El uso de In-Game Ads es, de momento, casi exclusivo a los juegos de acción, pero los simuladores de deportes (de fútbol, basquet, etc) suelen normalmente hacer uso de esta tecnología, con la única diferencia es que estos últimos se incluyen dentro del paquete del juego y no se actualizan… siendo que el beneficio real, está en que la publicidad pueda actualizarse cada vez que el usuario se conecta, para ofrecerle los últimos productos.