Nokia abandona la marca Ovi

Nokia ha confirmado mediante un post en su blog que abandonará su marca de servicios móviles Ovi mientras se prepara para vender smartphones con el sistema operativo de Microsoft, Windows Phone. Los servicios de Ovi se convertirán en servicios Nokia, en una transición que la compañía continuará a través de todo el año, comenzando con servicios en algunos teléfonos nuevo de Nokia en Julio y Agosto. Por ejemplo, Ovi Maps se converterá en Nokia Maps.

Esto es solamente un cambio de nombre, los servicios permanecerán igual que antes. Es plausible que alguien que compre un nuevo smartphone de Nokia este año verá la nueva marca en los servicios incluídos en los aparatos. Nokia ha dicho que los usuarios que ya poseen un teléfono de Nokia verán la nueva marca a través de futuros updates de software.

La marca de servicios Ovi nació en 2007 y ha tenido una buena serie de problemas. La competencia a la App Store de Apple, la Ovi Store, no pudo manejar la demanda de su día de apertura. De cualquier modo, la poca demanda del servicio parece haber puesto el final a otro servicio de Ovi en algunos países, ya que la compañía dijo en Enero que no ofrecerá más su servicio de Ovi Music Unlimited en 27 de los 33 países en los que operaba.

El abandono de Ovi es una admisión de que la marca ha fallado, y ahora actuará de una manera en la que confundirá menos al consumidor; mientras que la asociación con Microsoft sigue creciento.

Las razones de esta decisión son variadas, y entre ellas incluyen el hecho de que Nokia es una marca conocida en todo el mundo, según el jefe de marketing de Nokia Jerri DeVard. Este cambio es la primer decisión tomada por DeVard desde que se unió a la compañía en Enero, según CSS Insight. La marca de Nokia no es lo que era hace algunos años, pero todavía mantiene mucha resonancia en mercados emergentes.

Desde que Nokia anunció su intención de implementar Windows Phone como su sistema operativo en sus teléfonos, la compañía ha hecho varios cambios, incluyendo la subcontratación de sus actividades relacionadas a Symbian hacia Accenture, y transfiriendo 3000 empleados en ese mismo proceso. La compañía aún no ha anunciado cuándo saldrá a la venta el primer smartphone Nokia Windows. La compañía no divulgará fechas hasta que se acerque más la fecha de lanzamiento.