Starcom, Tacoda y comScore se unieron para investigar el comportamiento de los usuarios de Internet en relación a la publicidad.

Divisaron algo que podría hacer estremecer a millones de sitios que dependen de esta para sobrevivir. Un grupo de usuarios pequeño, (6% del total), que no representa a la población, o mejor dicho, al usuario promedio, genera el 50% de los clicks en las publicidades online.

Este grupo esta conformado, en su mayoría, por hombres entre los 25 y 44, con un ingreso menor a 40 mil dólares anuales, y caracterizados por estar conectados hasta cuatro veces más que otros usuarios “normales”. Lo que inidicaría que los anunciantes muchas veces no están llegando al público que apuntan, y por lo tanto estarían malgastando usando de manera ineficiente sus recursos.

Esto no significa que la publicidad en Internet va a decrecer (varios estudios indican lo contrario), sino que los anunciantes deberán cambiar los modos en que publicitarán sus marcas o productos. Creo que no deberán enfocarse tanto en obtener ratios de clickeos (CTR) altos sino más bien priorizar la calidad sobre la cantidad publicitando en lugares donde encuentren su publico objetivo (target), algo que será muy difícil de cuantificar.

Fuente: Slashdot | SMV Group