Guía sobre ubicación de anuncios AdSense

Si bien AdSense no está pasando por un momento de esplendor -en cuanto a ganancias sobretodo- lo cierto es que mucha gente aún lo utiliza como vía de ingresos.

Ocurre que, por diferentes motivos, ya no podemos darnos el lujo de colocar sus anuncios donde sea y ganar buenas cantidades; por ello vamos a ver como optimizarlos según formato y ubicación, para así sacar lo máximo posible de ellos.

Bien arriba

Comenzemos con un tip amplio: El anuncio que primero se encuentra dentro del código HTML es el que -en general- mejor paga por click, ya que Google intenta ubicar allí a los de precio más alto, presumiendo que tienen mayor posibilidad de ser clickeados. Por lo tanto, es muy importante que el bloque de la parte superior este bien optimizado (es decir, sin bordes ni fondos llamativos por ejemplo) ya que de otro modo te perderás lo mejor, pues si clickean en los restantes pero no en aquel (lateral, inferior, etc.) su valor será probablemente menor. Para aclarar ciertas dudas sobre el tema, hace unas semanas Google confirmó este punto en un post del prestigioso foro Webmasters World.

Ubicación y formatos no convencionales

El efecto ceguera (ignorar por completo la publicidad al haberse acostumbrado a su formato) suele reducir las ganancias, por lo que en ocasiones debemos recurrir a formatos menos conocidos para darle más visibilidad.

Anuncios entre entradas
Ciertas secciones de un blog como la página inicial, categorías o archivo organizan las entradas una debajo de la otra. Por lo tanto, resulta interesante colocar un anuncio entre algunas de dichas entradas, para que el usuario necesariamente se tope con él mientras navega.

Para ello, en WordPress, debemos abrir el archivo index.php y pegar antes de la línea el siguiente código:

Donde ves el "1" debes reemplazarlo por la cantidad de entradas que quieres que pasen antes de que el anuncio sea mostrado. Ej: con 1 se mostrará luego de la primer entrada. Luego, antes de la línea pega el siguiente código:

Recomiendo el formato de 300x250, ya que además es frecuentemente utilizado para anuncios de imágenes y videos.

Anuncios tipo sponsor

Ya hemos hablado del formato tipo sponsor en otra oportunidad, caracteristico por no ser intrusivo ni desagrable; y además utilizarse en blogs importantes.

Si aún no disponés de esta clase de anunciantes, podrás usar el botón de 125x125 de AdSense para que muestre sólo un anuncio, pero muy llamativo y poco familiar (evitamos el efecto ceguera) e incluso agregarle bordes por tu cuenta -siempre sin modificar el código original- para no destacar el "Ads by Google".

Estadísticas

¿Qué hay con el resto de los formatos? ¿Cuál me conviene más? Es frecuente leer que la mejor ubicación de los anuncios dependerá de cada caso en particular. Si bien esto es cierto, no suele ser para nada útil sino se profundiza un poco más; por lo que las estadísticas serán nuestros ojos aquí.

Los criterios de seguimiento

La herramienta a utilizar para saber que es lo mejor en cada caso deviene en los criterios de seguimiento; los cuales son muy importantes, ya nos permiten saber exactamente en qué páginas y en qué tipo de anuncios se produjeron los clicks de AdSense. Disponemos de dos clases, los criterios de seguimiento de URL y los personalizados.

• Criterios de seguimiento de URL: Desde aquí veremos las páginas más rentables. Para aplicarlos, debemos ir a Configuración de AdSense > Criterios de seguimiento > Criterios de seguimiento de URL > Adición de nuevos criterios de URL. Ahora corresponde agregar todas las direcciones que deseamos sean analizadas, pudiendo usarse diferentes páginas de un mismo sitio (www.sitio.com/ej.htm, www.sitio.com/ej2.htm, etc.) o diferentes sitios (www.sitio.com, www.pagina.com, etc.). Una vez añadidos, ya podremos ver los resultados.

• Criterios de seguimiento personalizados: Este tipo de criterio nos enseña que formatos de anuncios son los más rentables. Para instalarlos, debemos ir a Configuración de AdSense > Criterios de seguimiento > Criterios de seguimiento personalizados > Adición de nuevos criterios personalizados. Ahora corresponde darle un nombre, en lo posible bien descriptivo (por ejemplo, las dimensiones del anuncio). Luego de añadirlo, tendremos que crear un nuevo anuncio y agregarle su correspondiente criterio personalizado. Finalmente hay que insertar el nuevo código para comenzar a ver las estadísticas.

Al combinar ambos criterios podremos saber, por un lado que formatos fueron clickeados (y el ingreso de cada uno) y por el otro en que sitio o página se produjeron. Una vez que manejas toda esta información, puedes experimentar con mayor eficacia.

Informes personalizados

Incluso es posible crear Informes personalizados donde mezclemos ciertos formatos con ciertos sitios, y en el orden que deseemos (de mayor a menor según ingresos, clicks, etc.). Para ello, una vez en Informes > Informes Avanzados clickeamos en Datos por criterio, seleccionamos los que nos interesan, luego Criterio en Agrupar por y presionamos el botón Mostrar informe. Sólo queda introducir un nombre para el informe y presionar Guardar. La próxima vez será posible acceder a él directamente desde el menú desplegable de Informes personalizados.

Conclusión

En verdad existen muchos aspectos más en cuanto a ubicación de anuncios y optimización de AdSense, por lo que debés apelar al ingenio y no dejar de probar nuevas variantes. Si bien el sistema no es del todo flexible (hasta prohibieron usar fondos hace poco) es importante tener presente que uno decide donde se ubica cada anuncio y esto puede llegar a hacer la diferencia.