En estos días te estuvimos contando sobre las grandes novedades que Google ha presentado en el corazón de su negocio; esto es, el buscador web. Pero, ¿Qué ocurrirá ahora con el tráfico enviado desde allí?

Si Google cambia, cambia el SEO. Si Google se vuelve “universal”, entonces el SEO también.

Debemos tener en cuenta que la integración de videos, imágenes, blogs, noticias, etc., con el buscador web generará un flujo de tráfico hacia zonas que antes no eran tan concurridas. En primer término hacia el servicio de Google (si es que no se muestra inmediatamente en los resultados web), y luego hacia el sitio en particular. Por eso debemos analizar como el SEO puede adaptarse a esta nueva modalidad unificadora.

Videos

Google Video considera las siguientes opciones al mostrar los resultados sobre videos, que para este caso nos sirven como pistas de optimización:

  • Ordenar por relevancia: al subir un video a YouTube por ejemplo -se me hace que aparecerá primero-, conviene usar una descripción y tags que incluyan las palabras claves más importantes.
  • Ordenar por título: se aplica la misma idea que para el caso anterior pero en el título del video, en lo posible coordinando las palabras en ambos.
  • Ordenar por valoración / Ordenar por visualizaciones: Este aspecto es vulnerable al SPAM, como comenté aquí. Desgraciadamente, desde ahora será aún más provechoso para los spammers (o black-SEOs en este contexto).

Blogs

Google siempre mostró resultados provenientes de blogs en su buscador convencional; aunque a mi entender no lo hace del todo bien, ya que muchas veces, al no distinguir el contenido del texto con el de los comentarios por ejemplo, los resultados terminan siendo imprecisos (llevandome a un artículo que no tiene nada que ver con lo buscado, simplemente porque uno o varios visitantes utilizaron esas palabras al comentar; en especial con el tráfico conocido como “long tail”).

También tienen problemas al no indexar de manera acorde con el ritmo de actualización de un blog, pues en ocasiones la descripción en Google habla de un artículo que ya no está en la portada del blog, y entonces, cuando el usuario lo visita, no se encuentra con lo que buscaba. Por ello, debemos hacer lo posible para que el vínculo indexado lleve a la entrada individual; existen varias herramientas, una es el plug-in para WordPress AutoHeader, el cual genera diversos meta tags y títulos para cada post, categoría, etc.

Las opciones de Google Blog Search son sólo dos: ordenar por relevancia o por fecha. En el primer caso vale decir nuevamente que el título, contenido del texto, nombre de la página, etc., determinarán la relevancia. En lo que hace a la fecha, nos hace dudar un poco sobre cuánto valor tiene ser primero (temporalmente hablando), ya que en atención a la novedad, los resultados son ordenados de más nuevo a más viejo; por lo que si fuimos los primeros en hablar de determinado tema, apareceremos más abajo que otros que lo tocaron recientemente.

Imágenes

Desde hace tiempo Google envía bastante tráfico a sitios por las imágenes allí utilizadas. Pero con la aparición de imágenes en la propia página de resultados, esto crecerá drasticamente. Dado que la búsqueda de imágenes es aún bastante rudimentaria, lo único que podemos hacer para optimizar las nuestras es darle nombres bien descriptivos, y siempre utilizar un contexto alineado que también las describa (título, texto, etc.). Veamos un ejemplo para la búsqueda “google logo”:

  • gdsg124.jpg: imagen no optimizada.
  • google.jpg: imagen optimizada.
  • google-logo.jpg: imagen optimizada para búsqueda universal.

Noticias

Un tanto paradójico es lo que se da con el manejo de noticias por parte de Google. Ningún blog -salvo alguno que otro de tecnología- aparecerá allí. Sólo utilizan como fuentes a la versión online de medios convencionales (cuya objetividad no está para nada garantizada). Lo extraño del asunto es que varios diarios ya se quejaron de esto, y Google no hace otra cosa que mandarles más tráfico aún. Pero si por ejemplo un periodista independiente lanza una primicia en su blog, no será considerado como “noticia” por parte del buscador (aunque logre revolucionar la bolsa en un instante).

Búsquedas relacionadas

Ahora, al buscar palabras generalmente amplias (Ej: Microsoft), nos encontramos con otros términos en forma de sugerencia (Microsoft Vista, Microsoft Outook, etc.), que nos llevarán a nuevas listas de resultados. Esto nos da más motivos para refinar y detallar los títulos de nuestros posts, permitido así el ingreso de tráfico que no llegaría por términos generales.

Conclusión

Como pudieron ver, esto del SEO universal no es más que centralizar varios aspectos de la optimización para buscadores, con el objetivo de que muestren en una búsqueda común no sólo nuestros sitios, sino también las imágenes, videos y demas accesorios que hay en él. Aún no hay consejos certeros para conseguirlo, pero estimo que para ello debemos optimizar la optimización cuanto menos.

Básicamente, como Google centra todo en un mismo lugar, nosotros debemos hacer lo mismo desde nuestro pequeño espacio; algo que además de beneficiarnos como webmasters, es por demás útil para el visitante que quiere la mayor cantidad de información junta.