El eMarketing es una disciplina más o menos nueva que todavía no llega a las escuelas de manera formal y las personas que ya tienen tiempo se abrán dado cuenta que las estrategias y enfoques de la mercadotecnia tradicional no siempre aplican a los medios electrónicos o a sus dinámicas sociales, por lo que una de las opciones viables para meterse en este asunto es la vía autodidacta.

A petición de Diego Juan Cruz, lector de TechTear dejo alguna de la bibliografía que me ha servido mucho para entender el medio y generar estrategias de éxito.

  • The Purple Cow, de Seth Godin: una excelente reflexión sobre cómo destacar en un mercado con tantas opciones como lo es la Web.
  • All marketers are liars, de Seth Godin: todo producto o servicio tiene sus características propias, pero lo que vende son las historias.
  • The Search, de John Batelle: este libro que analiza las técnicas mediante las cuales Google paso de un proyecto de escuela a un negocio multimillonario y muestra con más detalle que cualquier otro libro cómo y por qué funciona el modelo de Google AdWords.
  • The Wealth of Networks, de Yochai Benkler: Wikipedia, Digg y otros proyectos colaborativos han demostrado que hay valor en el trabajo participativo, Benkler lo explica de la mejor manera.
  • The art of the Start, de Guy Kawasaky: empezar un negocio es como comer aceitunas, lo difícil es el primer paso, los demás se dan solos.
  • The wisdom of crowds, de James Surowiecki: mucho se ha hablado de la histeria de las multitudes pero poco se ha tocado sobre su inteligencia colectiva.
  • Marketing Kit (for dummies): este no es libro común: es una colección de formatos, encuestas y documentos que sirven para de manera instantánea poder comunicarse con el equipo de mercadotecnica y producción para resultados rápidos.

¿Me falto alguno? ¡Se aceptan sugerencias! Mientras tanto, les dejo un pequeño poster (en inglés, temo) sobre algunos principios de emarketing recopilados por Seth Godin para que lo impriman y tengan a la mano.

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