Esta es una gráfica que incluyo frecuentemente en mis presentaciones y que me ha servido para convencer a personas y empresas de iniciar una estrategia Web:

Comparación de medios por penetración de mercado

Vamos paso por paso:

  • Podemos ver claramente que aunque la TV y los exteriores siguen siendo la mejor opción para posicionar o mantener posicionado una marca o producto, pero no son para nada buena opción para promover (educar o informar sobre) productos o servicios nuevos.
  • Internet tiene una clara ventaja sobre otros medios tradicionales ya que permite informar, comparar, preguntar y comprar desde el mismo lugar, algo que ningún otro medio permite de manera directa todavía.
  • Es interesante ver como Internet va absorbiendo a otros medios tradicionales como el de los impresos (web, email marketing) y el radio (podcasting). Si la tendencia continúa sigue la TV.
  • La relación costo:beneficio es mayor en Internet, lo que permite una mayor cobertura o tiempo de exposición con el mismo presupuesto que en otros medios que son muy caros y difíciles de medir.
  • Internet no es buena opción para posicionamiento de marca, aunque prduce buenos resultados si las campañas en Web se apoyan con pautas en otros medios o si lo que se anuncia vive de forma nativa en Web.

Hay otras cuestiones que no aparecen en la gráfica como métricas de retorno de inversión (ROI), penetración, mercados cautivos y/o dirigidos, segmentación y muchas otras -Federico ya mencionó algunas ayer-que iremos desgranando en TechTear en los próximos días.