La Publicidad en línea no tuvo hasta el momento un fundamento respaldado por gente del medio. Si bien las premisas conocidas de que el costo es menor, de que la audiencia es mayor, o cuantas otras hayamos oído decir…, son tentadoras en sí, no construyen un todo que satisfaga la necesidad de cualquier anunciante, que es lo que realmente interesa.

En este artículo pretendo hacer un resumen general de aspectos de la publicidad en línea, y a su vez, brindar una mirada sobre noticias de actualidad.

¿Por qué cualquier anunciante?

Bien, cuando un sitio ingresa en el mundillo web, tiene que formar una imagen. Esa imagen, luego le servirá para cuando quiera obtener un beneficio. El beneficio puede venir por suscripción de usuarios, empresas patrocinadoras, o por publicidad. Hay otros medios, claro, pero no tan usados/conocidos.

Cuando abocamos a que cualquier anunciante se tiente, nos referimos a que no todos los sitios tienen las mismas posibilidades frente al mercado. Aquel que se especialice en Viagra, seguramente conseguirá muchos anunciantes, pero aquel que se dedique a publicar información sobre tortugas marinas difícilmente consiga muchos anunciantes, es más…creo que no conseguirá ninguno.

De aquí se desprende que si tu temática no tiene un nicho relativamente importante de mercado, será casi imposible encontrar alguien que quiera poner publicidad en él. Por lo cual, te quedarás sin publicidad, y lo normal es que tu sitio al tiempo deje de existir si no tienes otra forma de solventar los costos en él… y tampoco deseas cargar a tus usuarios con el costo del mismo.

La Bendita Solución…

… es finalmente que los medios y los analistas respalden la publicidad online. Y que mejor que ya mismo salgan artículos con entrevistas a personas del medio, como lo publicado en SiliconNews.es en donde comentan varios puntos importantes que pueden llegar a pasar la pelota para que empresas pequeñas se comiencen a animar en este inmenso mar de sitios.

Ventajas de la Publicidad Online

Comentaré sobre las ya ventajas ya mencionadas y algunas otras que se presentan en este artículo citado anteriormente:

  • Menor Costo: El costo de desarrollar un banner, o un micro-sitio (ambas son tácticas de publicidad online, entre otras), es muy inferior (actualmente) al de desarrollar una cartelería y encima pagar por el lugar en donde situarla, si no fuese de nuestra propiedad.
  • Mayor Audiencia: Y claro, Internet no tiene límites (o bueno, es un slogan), por lo cual nuestra publicidad podría ser visualizada tanto en América como en Asia…
  • Menor Tiempo de Desarrollo de la Publicidad: Lo virtual es más sencillo de desarrollar. Si bien muchos diseñadores suelen otorgar prolongados tiempos para entregar el producto final, esto se debe o bien a caradureza, o a que existe una etapa de pruebas de interacción y satisfacción con personas ajenas y relacionadas al producto a publicitar. Luego, se le hace la prueba al cliente final, si esto está contemplado.
  • Importante Feedback: Desde un banner podemos sacar información de cuantas personas lo ven, cuantas hacen click en él, de donde provienen y tantísimas cosas que dudosamente podamos hacer con un anuncio en la calle, a menos que alguien se sitúe a recabar esos datos… ( y esos grupos de análisis tienen un costo extra ).
  • Segmentación del Público Objetivo: Si bien se puede apuntar a un mercado sin límites, también se puede hacer una buena segmentación de a quien se quiere dirigir el producto. Existen sitios que, acorde a la edad del usuario, muestran los anuncios. Esto es principalmente para evitar la visualización de enlaces pornográficos… pero piensen las miles de posibilidades que existirían si se pudiesen usar los datos otorgados (y autorizados)por el usuario para brindar publicidad pertinente a sus hobbies, nacionalidad, edad, intereses, sexo…
  • Uso activo: La Televisión es un medio bobo, el usuario recibe pero no da nada. Esto se repite en las revistas, en los diarios… en todo medio que no tiene una forma de interacción. En cambio, en Internet se pueden realizar banners que, por ejemplo, hagan jugar al usuario para poder visitar el sitio final… o ganarse un premio… (hace mucho tiempo había visto uno de apuntarle a un conejo para participar por un iPod, pero hoy no lo encuentro…)
  • Frecuencia de Publicación: Los medios por Internet suelen tener una frecuencia mucho más alta que una revista o diario, con lo que una publicidad estática (de página) podría tener más visitas que la página central de un diario…

Predicciones 2007

Las predicciones para el 2007 no podrían ser mejores, la publicidad online va estar en auge, y esto va a poder darle un respiro al mundillo de blogs, portales y demás que hasta ahora solo pegaban un AdSense como salvación, pese a existir otros medios mencionados ya en TechTear, por Mauricio Angulo S.

Esto abrirá las puertas para muchos, las cerrará para otros (a mayor competencia, más duro el nivel de juego…), por lo que será un año movidito.

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